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回暖中的图书出版

20-11-16 09:52 来源:人民日报海外版 编辑:张兰琴

  回暖中的图书出版

  作者:冯小慧

  在2020年一季度疫情带来的巨大影响之后,随着国内疫情形势的好转,图书市场也逐渐回暖。

  新书产能逐渐恢复

  今年年初的疫情在很大程度上影响了各出版社在人力、物力和策划方面对新书的投入。2020年前三季度,整体新书动销品种数有所下降。其中1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降,尤其以疫情最为严重的2月新书品种数下降最为明显。

  4月之后,整体市场中动销的新书品种逐渐恢复,到三季度,新书动销品种总数已与去年同期基本持平。

  新书品种数在7月出现小高峰,这也是图书市场每年的正常现象,因为不少出版单位都选择在暑假销售旺季时推出新品。一季度新书产能受限,使得今年7月上市的新书更显集中,数量超过去年同期。8月新书品种小幅回落,9月新书品种数超过去年同期水平。

  从细分市场情况来看,中小学幼儿园教材、法律、传记、学术文化、教辅和少儿类呈现正向增长,其余类别均表现为同比负增长。

  法律类的上升则来自今年5月上市的《中华人民共和国民法典》及相关解读类图书,另一部分源自畅销的大众法律通俗读物,如《好的婚姻,要守护财产和爱》和罗翔的《刑法学讲义》。

  2020年前三季度,畅销书主题多点开花,特点鲜明。

  虚构和少儿榜中经典名著和学生阅读类图书表现突出,仍是榜单主要组成部分;在非虚构榜单中,漫画知识类图书一枝独秀,“半小时漫画”系列共有13个品种进入榜单TOP100,“如果历史是一群喵”系列也有5个品种入榜。

  大众文学类图书中,网络文学纸书上榜数量较多。此外,主题出版势头强劲,《国家安全知识百问》位列非虚构类第3名。

  随着疫情消退,进入市场的新书品种增多,大众图书市场呈现出更为多样化的特点。

  前三季度新书榜中,自带流量的知名作者推出的新作表现亮眼,莫言《晚熟的人》、刘同《一个人就一个人》、大冰《啊2.0》、东野圭吾《沉默的巡游》《祈念守护人》等纷纷入榜。在网上拥有大量粉丝的罗翔《刑法学讲义》进入榜单,说明在适宜的营销推广方式下,专业知识普及类图书同样拥有适销性。

  实体回暖网店增长

  根据开卷监控,2020年前三季度,整体图书零售市场同比依然呈现负增长,下降6.98%,降幅较上半年进一步收窄;网店渠道同比上升了6.81%,实体店渠道同比下降了37.43%,但与半年度时统计数据相比,降幅收窄明显。

  新冠肺炎疫情对实体书店造成巨大冲击,尤其是2月份实体书店停业,造成一季度实体店渠道销售明显下降。随着疫情好转,各地实体书店逐步恢复营业,相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定,因此各大实体店铺并未完全开放,入店客流量仍受到一定影响,销售情况明显低于往年同期水平。进入第三季度之后,实体店渠道明显好转,7月指数呈现明显上升,8月有正常回落,但幅度小于往年同期,进入9月后,指数进一步上升,达到今年指数最高点。

  按照书店规模和所处城市级别进行分类,位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响较为严重,负增长幅度均在45%左右,三线城市以及规模较小书店降幅相对较小,和上半年相比,降幅均有所收窄。

  网店渠道整体继续呈现正增长,增速较去年同期有所回落。疫情下,部分读者的购书需求转移到网店渠道,因此网店销售虽在春节期间受制于物流有所下降,但物流恢复后很快回升。3月份网店渠道销量出现明显上升,属于疫情缓和之后的报复性消费,之后读者消费逐渐回归理性,和上半年相比,网店渠道增速变化不大。

  今年前三季度,亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书已成为图书市场的主动力,教辅教材、少儿、学术文化、传记类所占的码洋比重较去年同期均有所上升。从渠道来看,教辅教材类在实体店渠道中码洋比重最大,少儿市场在网店渠道中码洋占据首位。文学类图书在两渠道码洋比重均出现下降,降幅超过1个百分点。

  (作者系开卷研究咨询部经理)

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