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历久弥新的40年出版之路 《小星星》:为孩子扣好人生第一粒扣子

20-11-13 09:29 来源:中国新闻出版广电报 编辑:张兰琴

  历久弥新的40年出版之路

  《小星星》:为孩子扣好人生第一粒扣子

  有这样一本杂志,以中小学生为读者对象,倡导快乐阅读、快乐作文、快乐游戏。她以“启发想象力,培养创造力”为办刊宗旨,以“打造一流的儿童读物”为目标,丰富着孩子们的课余生活,陶冶着百万孩子的心灵。

  有这样一本杂志,在国内屡获殊荣,硕果累累,多次在全国特别是华东地区的评比中荣获优秀期刊奖、优秀编辑奖和好作品奖等,有多篇文章被国内知名报刊,如《读者》《儿童文学》等转载。6次入选国家新闻出版署向全国少年儿童推荐的百种优秀报刊,6次荣获“中国少儿报刊金奖”,入选中国期刊方阵双效期刊和“全国年度最受读者欢迎的五十种期刊”。

  她,就是全国百佳出版社二十一世纪出版社集团主办的优秀少儿期刊——《小星星》。

  芳华微绽

  1980年,改革开放的春风吹遍了大地,面向儿童的专业刊物如雨后春笋般在全国各地拔节生长,江西人民出版社的少儿编辑室创办了江西省最早的一份少儿期刊——《小星星》。甫一创刊,她便以清新的名字、贴切的内容给小读者留下了深刻的印象。

  1985年,二十一世纪出版社的前身——江西少年儿童出版社应运而生,《小星星》作为少儿期刊,理所当然地投入了江西少儿社的怀抱,一段美丽的缘分便由此开始。当时的《小星星》编辑部仅有3名工作人员,发行量不到4万册,年销售额不足2万元。谁也没想到,40年后,《小星星》已发展成为拥有20多名员工,年销售数千万元,年创利润上千万元的杂志社,累计发行数亿册。

  雏鹰展翅

  1989年,时任二十一世纪出版社社长张秋林看到《小星星》发展缓慢,果断决定《小星星》要主动挑战市场,开国内社办少儿期刊自办发行之先河,走自主创新之路,积极开拓了省内发行市场,当年发行量就增长到20万册。

  同时,为了跟上时代快速发展的步伐,《小星星》首先在刊物设计上大胆突破,将小24开的开本转变为32开的杂志流行开本,成为当时少儿期刊的一道亮丽风景。

  其次,为更好地满足不同年龄段的小读者对阅读层次的不同要求,《小星星》在国内同类期刊中率先进行读者市场细分。1994年,《小星星》从月刊改为半月刊,分为小学低年级和高年级两个版本,读者的数量也激增到了40万。

  扬帆起航

  1998年,张秋林社长敏锐地感到《小星星》应顺应时代潮流,果断做出决策,将《小星星》编辑部升格为独立的杂志社,确立了《小星星》二级法人的地位,并赋予《小星星》杂志社自主经营、自负盈亏等权利,时任主编为姜钦云。与市场经济相适应的管理模式在杂志社迅速建立起来,员工的工作热情和创造力、想象力被充分调动起来,杂志社对市场的反应能力也得以极大提高。2000年,《小星星》主动与国际接轨,将杂志改为国际标准32开本版式,彩色印刷。此次变革,让《小星星》站在了时代前进的潮头。2001年,《小星星》月发行量达120万册,年利润总额445万元,月发行量居全国同类社办期刊第一。

  2005年,时任《小星星》社长王军和主编王晓岚决定进一步开拓市场,将半月刊改为旬刊,创办一本新刊——《小星星·作文100分》。这是一本区别于市场上所有杂志的新型作文刊物,为中高年级的小学生克服写作难题、提高写作水平提供了一把金钥匙,创办当年就有6万多读者。

  2009年,《小星星》杂志社转企改制,成立《小星星》杂志社有限责任公司,企业内部真正形成有效率、有活力、有竞争力的运行机制,迎来了发展的黄金时期。2009年—2019年,《小星星》连续11年销售码洋和利润位居江西省出版集团社办期刊第一名,被评为“全国年度最受读者欢迎的五十种期刊”,荣获中国少儿报刊金奖、华东地区优秀期刊奖和江西省优秀期刊奖等诸多奖项,多次被国家新闻出版署列入向全国少年儿童推荐的百种优秀报刊,成为国内少儿期刊的佼佼者。

  2020年,为了应对愈加细分的读者市场,满足初中生读者的阅读需求,《小星星》(初中版)创办,《小星星》由旬刊裂变为周刊,形成了一个期刊群,为未来的持续发展打下坚实的基础。

  溢彩流光

  现在的《小星星》,如同一缸经过时间酿造和沉淀的老酒,愈加散发着浓浓的醇香。《小星星》(低年级)、《小星星》(高年级)、《小星星》(初中版)和《小星星·作文100分》4个版本交相辉映,以精准的定位、丰富的内容赢得了小读者的喜爱。很多国内一流的教育专家和作家——董宏猷、梅子涵、周锐、彭懿、彭学军等成为《小星星》的专栏作者,精心打造出《胖叔叔茶座》《梅子涵快乐阅读》《巫婆村的故事》《快乐巴学园》《成长ABC》等特色栏目,让孩子们乐而忘返。在一大批有实力的儿童文学作家的倾力支持下,《小星星》一直保持着上乘的质量,知名度和美誉度不断提升。

  40年来,《小星星》杂志社须臾不忘文化企业应当承担的社会责任,积极弘扬和践行社会主义核心价值观,传播正能量,弘扬中国梦,为少年儿童“扣好人生第一粒扣子”。除了在《小星星》开设《中国故事》《寻宝中华》《心有榜样》等传播中国传统文化精粹的专栏,杂志社热心为广大读者服务,每年举办一届“作文100分杯”全国小学生新思路创作大赛,为全国数十万小学生提供了展示写作才能的造梦舞台。仅2019年,就向贫困地区多所小学捐赠书刊近10万册,总码洋上百万元。2020年,新冠肺炎疫情发生后,杂志社勇于担当,除了捐款捐物,还策划了“众志成城 童画抗疫”“最美身影——抗疫的温暖瞬间”等征稿活动,及时刊登《C位出列,“抗疫小战士”》《江西援鄂日记》等原创稿件,以卓有成效的行动,作出了自己的贡献,受到各方好评。

  作为一本面向少年儿童传播知识、开启心智的读物,《小星星》杂志社一直致力于加强与读者乃至家长、老师的多向互动交流。杂志社连续举办了10届江西省“假期读好书”征文活动,参与的读者达上百万人。成立了《小星星》小记者团,举办丰富多样的主题活动,提高小读者的综合素质及社会实践能力。先后举办“改革开放40周年·亮眼看家乡”“我和祖国共成长·庆祝新中国成立70周年”“SOS儿童村温暖之行”“防震减灾科普讲座”“垃圾分类大作战”等多样化、个性化的公益活动上百场,取得了良好的社会反响。杂志社每年开设“编辑部参观日”,让读者感受编辑部浓郁的文化氛围。建立“星星姐姐”信箱,为读者解答生活和学习上遇到的烦恼。“星星知我心,我爱《小星星》”道出了小读者的心声,《小星星》已成为小读者们心目中的第二个家。

  在互联网发展的背景下,《小星星》实现了出版模式的再造,全方位、立体化与读者进行互动。2015年,开发了《小星星》录音故事在线收听功能。2017年,《小星星》开辟了“名师微课堂”,读者只要用手机扫一扫二维码,就可以免费把老师请到家,在线观看特级教师讲解阅读、写作知识和技巧。2018年,构建《小星星》学习包多媒体小程序,开通微店,利用微店便捷的优势向读者直接展示与销售杂志和图书,为读者提供便捷的线上订阅体验。2019年,《小星星》推出AR4D互动栏目,在刊物中植入4D立体动画、语音、视频等全媒体数字内容,实现由全面化阅读向全媒体阅读形式的转型升级。2020年,推出的有声读物“星光电台”在喜马拉雅上线,带给读者更美妙的阅读体验。因在新媒体项目上的积极探索,《小星星》荣获“少儿报刊优秀经营创新项目奖”。

  40年来,《小星星》的足迹遍布祖国大江南北,她就像一个贴心的家人,手把手地为少年儿童“扣好人生第一粒扣子”。一代又一代小读者在《小星星》的引领下,走入了充满魅力的阅读世界。

    (作者系二十一世纪出版社集团首席编辑、《小星星》杂志社主编)

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